年末是一場(chǎng)節(jié)日的盛宴，圣誕、元旦、春節(jié)紛至沓來(lái)，年末更是一部回眸過去、辭舊迎新的時(shí)尚大片。在這個(gè)喜慶與浪漫共同飛舞的日子里，企業(yè)更是使出渾身解數(shù)發(fā)起營(yíng)銷大戰(zhàn)。與傳統(tǒng)“廣告+促銷”的推廣方式有所不同，隨著社交網(wǎng)站的迅猛崛起，越來(lái)越多的企業(yè)開始借助新興的社交網(wǎng)站開展更為生動(dòng)的隱性營(yíng)銷活動(dòng)，為用戶盛情奉上融入各種互動(dòng)元素的饕餮開心盛宴。
以開心網(wǎng)為例，近期開心網(wǎng)新推出的“九宮格日記”、“評(píng)比”等新組件，已經(jīng)成為企業(yè)熱衷進(jìn)行隱性營(yíng)銷的重要平臺(tái)。
再如“評(píng)比”組件，用戶正在享用這項(xiàng)由國(guó)內(nèi)最大的社交網(wǎng)站開心網(wǎng)首創(chuàng)的、以圖片對(duì)比形式為亮點(diǎn)，凸顯交互評(píng)論、趣味娛樂特性的新型應(yīng)用服務(wù)。自“評(píng)比”組件登陸開心網(wǎng)以來(lái)，已牽動(dòng)諸多時(shí)尚品牌敏感的市場(chǎng)神經(jīng)，如BMW、BASIC HOUSE、GUCCI、Tiffany、ZARA等等。他們利用開心網(wǎng)“評(píng)比”組件發(fā)起各種各樣的有趣評(píng)比，如“周五平安夜，你最想穿ZARA的哪款小禮服出席Party？”“假如你有30萬(wàn)，你最想買BMW的哪款車？”“一件CHANEL姚晨竟有這么多種穿法，那種搭配你最喜歡？”等多項(xiàng)主題。
很明顯，這些高端品牌都希望通過開心網(wǎng)這樣成熟的SNS網(wǎng)站，讓所有用戶在體驗(yàn)社交產(chǎn)品的過程中，自然而然的關(guān)注到自己的品牌。即品牌形象以極低的推廣宣傳成本獲得了極大的投資回報(bào)。同時(shí)，這種互動(dòng)的傳播方式也更符合消費(fèi)者需求，具有更多親和力。許多大品牌正在改變之前的霸氣，尋求與消費(fèi)者之間低成本甚至是零成本溝通的橋梁。
善用SNS 打造更貼心的“營(yíng)銷午餐”
過去，大品牌都在絞盡腦汁去思考怎樣獲取更大的銷量和利潤(rùn)，如不斷推出新產(chǎn)品，舉辦各種促銷活動(dòng)等，這個(gè)過程中商家消耗了大量的營(yíng)銷費(fèi)用，但收益并不理想。
現(xiàn)在，社交網(wǎng)站擁有大批優(yōu)質(zhì)的社交應(yīng)用組件，各路商家就開始被社交網(wǎng)站提供的“免費(fèi)營(yíng)銷午餐”所縈繞，這樣的新型營(yíng)銷比以往的營(yíng)銷手段更強(qiáng)烈地吸引著眾多消費(fèi)者，在這種促動(dòng)下，大品牌紛紛主動(dòng)出擊，帶動(dòng)了一大批我們耳熟能詳?shù)钠放茽?zhēng)相效法。例如動(dòng)漫品牌“喜洋洋”和“灰太狼”、麻辣誘惑等，都借助開心網(wǎng)“九宮格日記”組件發(fā)布動(dòng)態(tài)信息，推廣產(chǎn)品、服務(wù)或品牌。企業(yè)的這種通過社交組件巧妙的進(jìn)行隱性營(yíng)銷的推廣方式，讓品牌傳播取得了事半功倍的效果。
不論是通過何種組件借助開心網(wǎng)進(jìn)行隱性營(yíng)銷推廣，這些品牌顯然不太會(huì)將自己變身為SNS網(wǎng)站的第三方應(yīng)用組件開發(fā)者，他們要做的是通過現(xiàn)有的成熟組件這一載體，巧妙地尋求與消費(fèi)者之間的低成本溝通渠道，來(lái)讓自己的品牌形象更具“情感魅力”。來(lái)自多方的信息表明，在SNS開展的隱性營(yíng)銷是繼論壇、博客、視頻之后更有價(jià)值的、也是更符合用戶欣賞習(xí)慣的推廣方式。
隱性營(yíng)銷：SNS成綜合載體
眾所周知，影視作品、文藝演出、體育賽事等多種載體以往都是品牌推廣的載體，而現(xiàn)如今，隨著SNS社交網(wǎng)站的飛速發(fā)展，互動(dòng)應(yīng)用組件正在作為一個(gè)重要的新型載體被推崇隱性營(yíng)銷策略的品牌營(yíng)銷者所倍加關(guān)注，在他們看來(lái)，只要有可能成為傳播的載體，就有機(jī)會(huì)被品牌企業(yè)瞄準(zhǔn)。
比如，今年3月份、7月份兩個(gè)重要時(shí)間點(diǎn)，即上海世博會(huì)開幕前籌備階段及全球矚目的2010南非世界杯舉辦期間，就有企業(yè)借助開心網(wǎng)展開了巧妙的隱性營(yíng)銷，例如期間的兩個(gè)熱門轉(zhuǎn)帖“你所不知道的世博會(huì)！——萬(wàn)科館大揭秘~”以及“驚~！世界杯冠軍已內(nèi)定！——搜狐網(wǎng)對(duì)南非世界杯冠軍隊(duì)的暗示（有圖）”，一度達(dá)到幾十萬(wàn)的瀏覽量。
事實(shí)再一次證明，僅靠單一的廣告形式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能有效推廣企業(yè)品牌，而品牌推廣方式正在隨著消費(fèi)者對(duì)事物關(guān)注的變化而變化。企業(yè)營(yíng)銷者也正在將目光轉(zhuǎn)移到新興的傳播媒介，如SNS社交網(wǎng)站營(yíng)銷上，他們將品牌推廣活動(dòng)投入到目標(biāo)人群的虛擬生活中去，在開心愉悅、激情互動(dòng)的用戶欣賞氛圍中殊死相爭(zhēng)，為的就是能先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一步，開拓并搶奪潛在消費(fèi)者資源。
SNS，有起點(diǎn)無(wú)終點(diǎn)的傳播魅力
誰(shuí)能拒絕互動(dòng)傳播的獨(dú)特吸引力？SNS以其獨(dú)特的魅力正在征服著大都市的主力消費(fèi)群體。SNS已成為營(yíng)銷傳播者夢(mèng)寐以求的傳播工具。
幸運(yùn)的是，已經(jīng)有眾多的品牌在這方面做了巨大努力，前文所說的國(guó)際一線品牌BMW、GUCCI、Tiffany、BASIC HOUSE還有包括地產(chǎn)領(lǐng)軍企業(yè)萬(wàn)科以及國(guó)內(nèi)餐飲連鎖巨頭等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)高端品牌，他們都是網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)的受益者。
現(xiàn)在每天都有無(wú)數(shù)的消費(fèi)者登陸開心網(wǎng)，通過 “日記”、“轉(zhuǎn)帖”、“評(píng)比”、“投票”、“九宮格日記”等組件與朋友分享信息、溝通感情，在這個(gè)過程中，企業(yè)如果能夠?qū)a(chǎn)品或品牌信息巧妙地融入進(jìn)去，實(shí)施巧妙的隱性營(yíng)銷，就能讓用戶在不知不覺中感受品牌氣息。這種傳播形式的風(fēng)靡無(wú)疑是源于各品牌看中了SNS網(wǎng)站平臺(tái)中的應(yīng)用組件對(duì)消費(fèi)者的影響，贏得消費(fèi)者的支持，獲得與他們溝通的渠道，正是這些品牌努力推廣的方向。
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